在赛事“吸引力”上做文章-新华网
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2024 08/24 08:57:19
来源:青海日报

在赛事“吸引力”上做文章

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  今年5月以来,“大美青海·高原足球”超级联赛(以下简称“青超”)热闹非凡,球场内赛况激烈,球场外特色农产品线上线下销售也“拼了”,全省上下激情四射。被球赛吸引来的观众总会到展销处转转、买买,线上关心球赛的网友点开“直播间”看球的同时也能够购买到土特产。可以说是足球线下吸引观众、线上吸引关注,流量引向农特产品。

  体育搭台、经济唱戏,“青超”借鉴其他地区经验,进行农体文旅商深度融合,通过“品牌足球赛事+特色农畜产品展销+特色文旅产品展示+特色文艺节目展演+线上线下宣传推广”的方式,让区域特色产品“走出家门”,被省内外更多消费者和商家知晓,促进青海农产品消费。

  随着“草根赛事”的出圈,越来越多的地区探索体育赋能乡村振兴的途径,以融合发展新模式发挥赛事的多元功能,促进经济发展和文化繁荣。从成功案例中我们可以发现,赛事IP和乡土特色品牌,才是引流的核心关键所在。所以想让农体文旅商融合发展更有成效,需要在“吸引力”上做文章,需要在打造赛事IP和乡土特色品牌上做文章。

  说到赛事IP,其实青海并不陌生,我们拥有具有一定影响力的“环湖赛”老牌赛事,如今的“环湖赛”除了是一场体育竞技的盛宴,也在不断丰富着助力乡村振兴和文旅发展的内涵。“青超”是一个借势“村超”IP刚刚诞生的赛事,但它有自身的特点——除了“烟火气”和“泥土味”,还有着“高海拔球场”的关注点。那么包括“青超”“环湖赛”“赛马”等等在内的体育赛事,想要成为本土品牌和城市形象的代表,不仅要立足独特地理优势、资源禀赋和文化传统,还要用好新媒体,让特色更加出彩,找到“破圈”路径,形成赛事经济生态,拓宽赛事深度、广度和热度。

  此次线上线下销售的农产品,有各市州县的藏羊肉、牦牛肉、冬虫夏草、青稞食品、精美的非遗手工制品等等,琳琅满目、各具特色,可以看到青海的“好东西”是很多的。如何让这些“好东西”更具吸引力和竞争力呢?还是要从质量和营销两方面入手,深耕“差异化”,出“爆款好物”,让品牌知名度越来越高,才能为青海的土特产打出声量。不仅要把“流量”这个新农资用好,售后服务等用户体验,包括物流在内的基础设施建设也要跟得上。

  IP、品牌,意味着吸引力,意味着价值。擦亮体育名片、打造农特品牌,才能写好赛事“后半篇文章”,让体育赛事对经济发展和乡村振兴发挥更强大的带动作用。(秦睿)

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